《文化的坚守与运营：畅销书出版营销研究》共分八章，介绍了畅销书的产生与概念界定、畅销书出版营销的背景、畅销书产生的类型及其与选题策划的关系，分析了大众文化和畅销书的基本特征及主要类型，认为畅销书的选题策划应从“编辑—出版本位”到“读者—市场本位”，提出了整体产品的层次论，坚持畅销书的传播应从多渠道进行有效沟通，为畅销书的营销提供了切实可行的建议，并对畅销书出版营销的未来发展之路进行了展望。全书脉络清晰，语言平实，详略有序，精谨有致。读者可从中进行学习与反思，体悟畅销书选题策划及营销的精髓，并将其应用到实际工作和学习中。
- 版权信息
- 序 追寻畅销书的逻辑与真谛
- 第一章 研究缘起、关键概念与框架设计
- 第一节 选题缘起及研究意义
- 第二节 大众文化及其基本特征
- 第三节 畅销书的产生与概念界定
- 第四节 图书营销的概念与畅销书出版营销的特殊性
- 第五节 畅销书出版营销机制
- 第二章 文化的政治化与产业化：畅销书出版营销的整体环境
- 第一节 大众文化：畅销书出版营销的文化背景
- 第二节 产业化趋向：畅销书出版营销的商业背景
- 第三节 现实问题：畅销书出版营销的整体 制约因素
- 第三章 独立、启迪与迎合：畅销书的选题策划
- 第一节 畅销书产生的类型及其与选题策划的关系
- 第二节 从“编辑—出版本位”到“读者— 市场本位”
- 第三节 畅销书选题策划中的创新与“跟风”
- 第四节 畅销书选题策划中的“名人效应”
- 第四章 “内美”与“修能”：畅销书的整体产品制作
- 第一节 畅销书整体产品的层次论
- 第二节 畅销书产品的核心层：内容为王
- 第三节 畅销书产品的形式层：编创出新
- 第四节 畅销书产品的附加层：附加服务
- 第五节 优质畅销书的深开发：品牌延伸
- 第五章 互动、共融与共赢：畅销书的媒体营销
- 第一节 媒介化社会对畅销书媒体营销的影响
- 第二节 畅销书与媒体的营销关系
- 第三节 畅销书媒体营销的基本形式
- 第四节 畅销书媒体营销的基本原则
- 第六章 多渠道合作与有效沟通：畅销书销售的渠道选择与公关传播
- 第一节 畅销书销售渠道的选择与合作
- 第二节 畅销书营销中的公关传播Ⅰ：名家 推荐与座谈研讨
- 第三节 畅销书营销中的公关传播Ⅱ：签名 售书与巡回演讲
- 第四节 畅销书营销中的公关传播Ⅲ：开展 相关社会公益活动
- 第七章 商业与文化的博弈：对畅销书出版营销活动的反思
- 第一节 畅销书营销的商业属性与畅销书文化内涵的失衡问题
- 第二节 畅销书营销中的盲目“跟风”问题
- 第三节 畅销书营销中的“炒作”问题
- 第四节 畅销书国际化营销的现实问题
- 第五节 畅销书出版营销机制形成中存在的问题
- 第八章 建议与思考：畅销书出版营销的未来发展之路
- 第一节 树立规范的畅销书出版营销观念
- 第二节 培育规范的社会与市场环境
- 第三节 建立健全畅销书出版营销机制
- 第四节 拓展畅销书出版营销的国际化道路
- 第五节 健全畅销书出版营销的评价体系
- 第六节 加强畅销书出版营销理论研究
- 结论
- 附录
- 附录1： 近年来国内出版的畅销书研究相关 著作知见录
- 附录2： 原新闻出版总署公布的含有虚假信息图书（伪书）名单
- 附录3： 原新闻出版总署公布的24种编校质量不合格养生保健类图书名单
- 附录4： 共和国60年记忆中的60本书
- 附录5： 1949—2009：60年60本书
- 附录6： 改革开放30年30本书
- 附录7： 北京大学图书馆“书读花间人博雅”——2013年好书榜精选书目
- 参考文献
- 后记
杨虎，男，中共党员，北京大学文学博士，继续教育学院副院长、副书记，新闻与传播学院现代出版研究所研究员。研究领域为中外出版史、北京风物与传统文化。迄今发表学术论文50余篇，参与《中国出版通史》《中国大百科全书》三版修订、“经典与创新”——法兰克福书展中国主题馆脚本设计等国家级、省部级重点项目。编著图书多部，代表作有《中国出版史》《中国书业》《插图本中国图书史》《微说北大》《风物：燕园景观与人文底蕴》等。曾获北京大学研究生“学术十杰”、北京大学优秀博士论文奖、全国出版科研优秀论文奖、全国“未来编辑杯”优秀论文奖、第六届全国高等学校科学研究优秀成果奖等多项学术荣誉。
